Nová RRTV regulace influencerů a tvůrců obsahu v Česku je konečně tady a má jasnější obrysy. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) zveřejnila oficiální metodiku a kritéria, podle kterých bude posuzovat a evidovat poskytovatele audiovizuálních mediálních služeb na vyžádání. Tento krok, vycházející z evropské směrnice, má za cíl nastavit pro největší hráče na online scéně pravidla podobná těm pro tradiční média, zejména v oblasti ochrany spotřebitele a nezletilých. Nová pravidla vstupují v platnost se začátkem května 2025. Celá zpráva zde!
Klíčová kritéria: RRTV regulace influencerů
Aby byla činnost tvůrce považována za regulovanou audiovizuální službu, musí splňovat několik podmínek. Musí se jednat o tvorbu pořadů (videí) určených široké veřejnosti za účelem informování, zábavy nebo vzdělávání. Dále musí jít o hospodářskou činnost, která svou povahou konkuruje televiznímu vysílání. Kritérium hospodářské činnosti je naplněno, pokud roční příjem poskytovatele z této činnosti přesáhne hranici 50 000 Kč. Tvůrce musí mít zároveň sídlo v České republice.
Klíčová kriteria: dosah a frekvence publikace
Největší diskuse pravděpodobně vzbudí prahové hodnoty týkající se dosahu a frekvence tvorby. Pro zařazení do evidence RRTV musí tvůrce splnit obě následující podmínky současně:
- Publikovat minimálně 52 videonahrávek ročně na jedné jím využívané platformě (např. YouTube, TikTok).
- Dosáhnout na této platformě průměrné sledovanosti přesahující 500 000 zhlédnutí na jednu zveřejněnou videonahrávku za poslední rok.
Mimořádně vysoká se jeví právě hranice průměrné sledovanosti půl milionu zhlédnutí na video. V kontextu českého (i herního) internetového prostředí to znamená, že se regulace v současnosti dotkne jen velmi úzké skupiny absolutně největších a nejsledovanějších tvůrců, pokud vůbec nějakých z čistě herního segmentu. Pro většinu běžných youtuberů a streamerů se tedy zatím nic nemění.
Kontext a budoucí vývoj RRTV regulace influencerů
Důležitou změnou oproti původním návrhům, které vyvolaly na konci loňského roku značné emoce, je způsob evidence. Tvůrci se nemusí aktivně sami registrovat. RRTV bude platformy monitorovat a sama osloví ty tvůrce, u kterých vyhodnotí naplnění stanovených kritérií. Z regulace jsou vyjmuty vzdělávací, kulturní, výzkumné instituce, instituce veřejné správy, politické strany, neziskové organizace a církve. Jako první byla do registru v polovině března zařazena influencerka Denisa Kouřílková (Sugar Denny).
RRTV si je vědoma dynamiky online prostředí a uvádí, že stanovená kritéria bude pravidelně přezkoumávat a případně upravovat, přičemž první přezkum proběhne v lednu 2026. Cílem je flexibilně reagovat na vývoj trhu a nových služeb.
Nová kritéria RRTV Regulace Influencerů tak vnášejí více jasnosti do regulace online tvůrců v Česku. Vysoké prahové hodnoty sledovanosti však znamenají, že dopad na většinu (včetně herní) scény bude prozatím minimální a dotkne se pouze absolutní špičky s dosahem srovnatelným s celoplošnými televizními stanicemi. Bude zajímavé sledovat, jak se bude situace vyvíjet a jaká bude reálná aplikační praxe ze strany RRTV.
